Ungewöhnliche Marketing-Aktion für IKEA: Der Möbelkonzern hat gemeinsam mit Bethesda eine offizielle Mod für The Elder Scrolls V: Skyrim veröffentlicht. Im Zentrum steht das legendäre Kallax-Regal, das in der Mod unter dem Namen “Kallax Storageborn” zu einem vertonten Begleiter wird.
Was macht die Kallax-Storageborn-Mod in Skyrim genau?
Die kostenlose Mod ist über Bethesdas Creations-System für Xbox und PC erhältlich, eine PlayStation-Version soll folgen. Spieler bauen sich zunächst ein klassisches Kallax-Regal im Spiel zusammen und erwecken es anschließend mit einem magischen Inbusschlüssel zum Leben. Danach begleitet das sprechende Regal den Spieler als vollständig vertonter Companion durch Himmelsrand, trägt zusätzliches Inventar und schaltet eine eigene Questreihe frei, in der es darum geht, verschollene Erbstücke des Regals wiederzufinden.
Wer spricht das Kallax-Regal in der deutschen beziehungsweise englischen Fassung?
Für die Stimme des Regals konnte mit Matt Berry, bekannt aus Serien wie “What We Do in the Shadows”, ein prominenter Sprecher gewonnen werden. Laut übereinstimmenden Berichten mehrerer Redaktionen bringt Berry dem hölzernen Begleiter einen trocken-humorvollen Ton, der stark an seine bekannten Serienrollen erinnert.
Warum setzt IKEA ausgerechnet auf eine Skyrim-Mod als Werbeform?
Offizielle Marken-Kollaborationen innerhalb von Mod-Systemen sind noch immer selten, gewinnen aber seit einigen Jahren an Bedeutung, weil Publisher wie Bethesda mit Creations eine offizielle, kuratierte Plattform für genau solche Partnerschaften anbieten. Für IKEA ist der Auftritt in einem der meistgespielten Rollenspiele überhaupt eine Möglichkeit, eine junge, internationale Zielgruppe zu erreichen, die klassische Werbeformate zunehmend meidet. Aus unserer Sicht ist der selbstironische Umgang mit dem eigenen Möbelstück – das sich selbst als Questgeber und Lastenträger inszeniert – der Grund, warum die Aktion in der Community bislang so gut ankommt: Statt platter Produktplatzierung liefert IKEA einen waschechten, wenn auch kurzen Inhalt mit eigener kleiner Geschichte.
Würdet ihr euch das sprechende Kallax-Regal als Begleiter in euer Spiel holen? Lasst es uns in den Kommentaren wissen!
Kommentare (0)
Noch keine Kommentare — sei der/die Erste mit deiner Meinung.